为打造新世纪新顺义的新形象，顺义区委、区政府自2001年9月下旬开始面向社会广泛开展了“顺义形象设计”征集活动。这项活动在社会引起强烈反响，各界人士积极参与，征集到的作品水平较高，收到了很好的效果。
　　区域形象是一种客观存在，它随着一个地区的经济和社会发展而不断发生变化。从上世纪50-70年代顺义区形成的“京郊粮仓”的形象，到80年代形成“燕京啤酒”、“北京醇”、“鹏程食品”、“顺美服装”等产品形象的实践说明，社会发展到不同阶段，有着不同的形象，形象代表着一定时期的产业水品和区委、区政府的工作重点 。经济和社会事业发展到现在这个阶段的顺义区，已经不再是几十年前以单一生产粮食为主的行政区域，“京郊粮仓”的形象已经成为历史。面向社会开展的“顺义形象设计”，就是变过去自发形成的顺义形象为积极、主动、有意识地重新塑造顺义形象，顺应了顺义区经济和社会发展的必然要求,体现了这届区委、区政府与时俱进的时代精神和对顺义历史高度负责的态度。
　　为实现顺义区委一届一次全会提出的“建设新世纪两个文明高度协调发展的新顺义”的奋斗目标,2001年顺义区委、区政府下大力量编制了 《“十五”计划纲要》,确定了顺义区未来五年到十年的发展思路和战略目标。
　　发展思路是:在巩固农业大区的基础上,加快向工业大区、服务大区转变,走“依托空港、服务空港;依托空港、发展顺义”的道路。总体发展战略是:实施“信息工业化”发展战略,构造空港国际化、全区空港化、发展融合化的经济运行体制,构建现代化大工业体系,实现社会生产力的跨越式发展。
　　正当全区人民满怀信心地按照顺义《“十五”计划纲要》建设新世纪新顺义的时候,迎来了我国加入WTO和2008年奥运会申办成功的喜讯 。特别是2008年奥运会的有关项目将在顺义区举办,无疑是顺义再度腾飞的历史契机。顺义区委、区政府认为，必须要抓住这一历史契机，面向社会广泛征集“顺义形象设计”方案,塑造新世纪顺义的新形象,提高顺义在全国乃至世界的知名度,吸引大量外来资本和一大批优秀人才,进一步加快全区经济发展步伐,为全区在2010年基本实现现代化创造条件。
　　开展"顺义形象设计"活动,是根据改革开放以来全区经济、社会、政治、文化等方面发生的深刻变化,以及区委、区政府确定的今后一段时期内的总体发展战略,抓住现有的本质特征和今后的发展趋势,发动社会各界人士对顺义形象做出新的评价和准确定位。
　　在顺义电视台连续一周播出征集公告的同时,顺义区连续6天分别在《北京日报》、《北京青年报》、《北京晚报》、《京郊日报》刊出套红征集公告;北京各大媒体都对此事给予关注,纷纷刊发新闻,通过开展“顺义形象设计”活动宣传,不仅引起社会各界人士的关注,为各项活动营造了浓郁的舆论氛围,也是宣传顺义的一次大好时机。
　　"顺义形象设计"共征集到广告用语1332条，平面广告设计方案112幅，电视广告方案95件,电视专题片方案19件 。投稿者来自黑龙江、上海、湖南、广东等近20个省、市、自治区,涉及到农民、工人、军人、干部、专业设计人员等各界人士。
　　参与征集作品作者的层次很高。中国广告协会学术委员会副主任潘大军、北京工商大学商学院广告学系主任张翔、北京师范大学艺术系教授于丹以及北京盛阳世纪、北京北奥、北京桑夏、北京东方伟龙等一批知名广告公司,都送来了作品.
　　征集办公室经过3次筛选,初步选出20条候选广告用语并制作13030张选票发至全区各单位进行广泛评选.从选票统计结果看,共回收12480张,占发出选票总数的96%。 从20条广告用语得票情况看，选中“北京顺义 绿色国际港”的有8477人，占67.9%；选中其他19条的分别在15%至45%之间。总之，这20条不管得票多少，绝大多数都包含着“绿色”和“国际港”的概念。
　　经过聘请专家评审论证和区委常委会多次讨论，一致认为，“北京顺义 绿色国际港”可以作为“顺义形象”的广告用语。
　　“绿色国际港”这一条广告用语，既能反映顺义现有的本质特征，又能体现顺义今后长远的发展战略，对全区人民起到明确的导向作用，而且语言精练，气势磅礴，定位准确，含义深远，是顺义形象比较理想的广告用语。